На протяжении нескольких недель или даже месяцев число просмотров и подписчиков постоянно увеличивалось, и вы были полностью довольны выбранной контент-стратегией. Но вдруг все неожиданно ваши новые видео начали собирать все меньше просмотров. Что случилось?
Есть несколько причин, которые мы сегодня и обсудим. Также смотрите видео по теме:
№1 Глобальный карантин: влияние на YouTube просмотры
Ваш канал значительно вырос за последние несколько недель? Из-за пандемии COVID-19 многие из нас оказались на вынужденном карантине в четырех стенах наедине с Netflix, Hulu, iPlayer или YouTube — единственными источниками развлечений.
Но вот жизнь начала возвращаться в нормальное русло, и люди все меньше проводят времени перед экраном. Кроме того, имеет место быть некоторая усталость, ведь невозможно же смотреть Netflix или YouTube без перерыва. Ну, по крайней мере, для многих.
И вот многие авторы начинают замечать падение просмотров. Хотите узнать, как ситуация с пандемией повлияла на YouTube канал vidIQ?
В начале марта 2020 года ежедневно у нас набиралось в среднем примерно 40 000 просмотров. Как только наступил карантин, многие решили запустить свой собственный YouTube канал и обратились к нам за советом. Соответственно, статистика просто зашкалила — 100 000 просмотров в день!
По мере ослабления карантинных мер в ряде стран наши просмотры стали снижаться на 20%-25%. Уверены, что в подобной ситуации оказались и другие каналы.
№2 На аудиторию канала влияет сезонность
Если вы продолжаете все делать правильно, постоянно улучшаете форму и содержание своего канала, YouTube обязательно вознаградит вас за это. Не расстраивайтесь по поводу временных неудач, ведь, к сожалению, не все каналы могут постоянно держаться на пике популярности.
Это касается каналов самых разных тематик. Например, кулинарных. В сезон праздников — Хэллоуина, Дня благодарения, Рождества — просмотры на них взлетают. При этом в остальное время все может быть не так радужно.
То же самое происходит в преддверии Рождества и Нового года с каналами о технологиях, которые продвигают всякого рода гаджеты. Они могут получать безумное количество просмотров распаковок и обзоров товаров, так как зрители ищут лучшие варианты подарков. Но уже в январе у людей кончаются деньги и, соответственно, угар шопинга сходит на нет.
При этом те же самые потребители могут загореться идеей похудения или выполнения новогодних обещаний. И вот тогда на сцену выходят образовательные каналы с их контентом о диетах, тренировках или о том, как бросить пить и курить.
Будучи автором, вам тут нужно хорошенько поразмыслить, прежде чем начинать бездумно вкалывать. Возможно, следует вложиться в новое оборудование, разобраться с новым видеоредактором или улучшить свои навыки работы на камеру. Используйте это время для повышения качества своего канала, чтобы, когда зрительский интерес снова вырастет, вы могли предложить более привлекательный контент.
Некоторые каналы увидели четкую взаимосвязь между непредвиденными событиями последних нескольких месяцев и количеством просмотров и подписчиков на YouTube. Но другие при этом замечают снижение показателей по какой-то неведомой им причине.
№3 Обновления в политике YouTube могут изменить ВСЕ
Еще один важный фактор влияния на вашу статистику — изменения в политике YouTube.
Среди самых последних — разумеется, Закон о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA) Федеральной торговой комиссии (FTC). Помимо штрафа в сотни миллионов долларов, платформа YouTube получила указания разобраться со сложившейся ситуацией. Так и появились нововведения для авторов. Более подробную информацию обо всем, что нужно знать о YouTube, СOPPA, FTC и вашем канале, вы найдете в этом видео:
По новым правилам, если вы создаете контент для аудитории младше 13 лет, нужно это обязательно указывать. В таком случае зрители не смогут оставлять комментарии под соответствующими роликами и не будут получать уведомления о выходе нового контента. Кроме того, уменьшается ваш заработок, потому что в видео нельзя размещать таргетированную рекламу.
YouTube постоянно корректирует свою политику, особенно Принципы сообщества. А они, осознаете вы это или нет, влияют на то, как ваши ролики продвигаются на YouTube и как алгоритм воспринимает создаваемый вами контент.
Например, суперпопулярный контент образца 2016 года сейчас не стал бы продвигаться теми же темпами благодаря нововведениям на YouTube.
Как автор вы должны постоянно следить за изменениями политики и правил YouTube. Обязательно подпишитесь на блог YouTube, чтобы держать руку на пульсе всех регулярных обновлений платформы.
Twitter также будет здесь полезным: @TeamYouTube всегда дают актуальную информацию по изменениям на платформе.
№4 Влияние многочисленных изменений алгоритма YouTube
YouTube постоянно меняет, обновляет или корректирует свои алгоритмы, чтобы помочь зрителям найти интересный для них контент.
В этой связи запомните: YouTube не ставит цели навредить вам.
Все делается для того, чтобы люди как можно дольше задерживались на платформе. Следовательно, им нужно предлагать как можно больше привлекательного именно для них контента. Конечно же, некоторые каналы страдают от изменений алгоритма YouTube. Но гораздо больше каналов чувствуют положительное воздействие того же самого алгоритма.
Рассмотрим пример. YouTube меняет алгоритм, что негативно отражается на 5% авторского сообщества. Вы наверняка услышите много историй (особенно в соцсетях) от этих 5% авторов о том, что их просмотры внезапно упали из-за алгоритма.
И их гнев будет вполне справедлив. Но в то же время, допустим, что изменения алгоритма положительно повлияют на 30% авторского сообщества. Как думаете, эти 30% станут везде нахваливать YouTube за обновленный алгоритм?
И вообще, свяжут ли они рост своего канала с теми изменениями? Или просто уверятся в том, что просто их контент стал лучше и, соответственно, привлек больше зрителей? Додумайте правильный ответ сами.
Алгоритмы — штука загадочная и окутанная огромным количеством мифов, ведь YouTube практически не дает никакой информации по теме. Всю правду об алгоритмах YouTube вы можете найти здесь.
№5 Канал отказывается расти, потому что автор не идет в ногу с изменениями YouTube
Вам знакома фраза «Самая большая глупость — это делать тоже самое и надеяться на другой результат»? Здесь у нас та же самая логика.
Вы можете постоянно делать одно и то же, причем вполне успешно. Однако мир не стоит на месте, и вы постепенно начнете от него отставать.
Допустим, ваш канал был реально успешным пять или шесть лет назад, но вы его забросили на какое-то время. Затем вы вернулись и стали делать ровно все то же самое. Однако ситуация изменилась.
Представим, что у вас довольно популярный канал с множеством просмотров. Но вот неожиданно тема становится весьма конкурентной, авторы пробуют новое, пытаясь выделиться из толпы подобных. И вы со свистом летите вниз с пьедестала.
Запомните: всегда оставайтесь в тонусе. Не прекращайте учиться и пробовать новое, будьте новатором.
№6 Ваш контент больше никому не интересен
Мы уже поговорили о сезонных изменениях и их влиянии на рост канала в течение года. Но что, если сезонность становится постоянной?
Например, «Игра престолов» оставалась культурным феноменом на протяжении последнего десятилетия, и поэтому множество каналов на YouTube строили свой контент на основе сюжета, персонажей и актеров сериала.
Но теперь, после финального сезона, общая аудитория, скорее всего, потеряет интерес к теме. Конечно же, у сериала останутся преданные поклонники, а основная масса аудитории перейдет к чему-нибудь новенькому.
Как думаете, если вы строите контент вокруг сериала «Игра престолов», ваш канал сможет оставаться на плаву? Скорее всего, нет.
С той же проблемой сталкивается множество каналов, посвященных играм. Становясь популярными на волне той или иной игры, они затем не знают, куда двигаться дальше. Что им прикажете делать? Поэтому, будучи автором, вам нужно быть готовым к изменениям.
Постарайтесь определить, что сможет заинтересовать ряды фанатов «Игры престолов» после титров финального эпизода. Не бойтесь планировать новое. Возможно, стоит обратить внимание на свежий сериал или игру. Если вы ведете канал об играх и дела идут не ахти, воспользуйтесь советом из этого видео:
№7 Вы не соответствуете ожиданиям YouTube
Каждый месяц YouTube смотрят два миллиарда человек. Остается еще шесть миллиардов, которых YouTube хочет заманить на свою платформу.
Именно для этого и происходят постоянные изменения и нововведения. Так что YouTube будет ежедневно тестировать множество разных штук и то и дело править свои алгоритмы.
Мы все чаще слышим о показателе, измерение которого кажется практически невыполнимой задачей. Это Качественное время просмотра. Данный показатель не доступен в Творческой студии YouTube (пока), но знать о нем просто необходимо.
YouTube хочет предлагать аудитории интересный для нее контент, чтобы она оставалась на платформе как можно дольше. Если зритель каждый раз доволен просмотренными видео, он будет пользоваться сервисом снова и снова.
Давайте честно себе признаемся, что каждый из нас, авторов, — это крохотная капля в океане контента на платформе. И когда YouTube что-то кидает в этот океан, создается огромная волна, оседлать которую можем и мы.
Хотите стать успешными на YouTube?
Если хотите узнать еще больше о YouTube, обязательно скачайте vidIQ. Более 1 миллиона авторов используют vidIQ для подбора ключевых слов и изучения конкурентов, проведения аудита канала и многого другого. Нажмите здесь, чтобы установить vidIQ бесплатно!
А если вы серьезно намерены увеличить число просмотров и подписчиков на YouTube, оформите эксклюзивный доступ к Академии vidIQ. Узнайте, как запустить успешный YouTube канал всего за 30 дней.
