Durante semanas, o incluso posiblemente meses, tus vistas y suscriptores de YouTube han ido creciendo, y estás contento con tu estrategia de contenido. Pero de repente, todo se detiene, y aunque estés creando y publicando más vídeos, recibes menos vistas en promedio. ¿De qué se trata?
Puede que existan varias razones que repasaremos en este post. O puedes ver el vídeo aquí:
#1 Cierre Mundial - El impacto en las vistas de YouTube
¿Tu canal experimentó un crecimiento significativo en las últimas semanas? Con el cierre mundial establecido debido al COVID-19, muchos de nosotros hemos estado atrapados en el interior y pegados a Netflix, Hulu, iPlayer o YouTube porque no ha habido nada más que hacer.
Pero ahora el mundo comienza a reabrirse y eso significa que pasamos menos tiempo frente a nuestras pantallas. Y, por supuesto, existe un poco de fatiga en los espectadores, porque la gente no puede ver Netflix y YouTube todo el tiempo. Bueno, no todo el mundo puede.
Para muchos creadores, es posible que empiecen a ver un ligero descenso en el número de vistas. ¿Quieres saber cómo ha impactado eso al canal de YouTube de VidIQ?
Estábamos promediando alrededor de 40.000 vistas por día a principios de marzo de 2020. Luego, cuando el bloqueo entró en vigor, mucha gente aprovechó la oportunidad de iniciar sus propios canales de YouTube y solicitó nuestro consejo. Por consiguiente, vimos un aumento masivo en nuestro número de vistas, ¡llegando hasta 100.000 vistas al día!
Como los cierres se han flexibilizado en algunos países, nuestros números de vistas están empezando a caer en un 20%-25%. Estamos seguros de que otros canales han tenido las mismas fluctuaciones.
#2 Los cambios de estación están influenciando a tu audiencia en YouTube
Los extraordinarios acontecimientos de los últimos meses y sus repercusiones en las vistas y los suscriptores de YouTube pueden ser evidentes para algunos canales. Pero otros ven que sus números de vistas caen por razones inexplicables.
Si estás haciendo todo bien y sigues mejorando el contenido y la narración de tus historias, YouTube acabará recompensándote. No te preocupes por los éxitos a corto plazo que pueden estar afectando a tu canal, porque desafortunadamente, no todos los canales pueden ser populares todo el tiempo.
Puedes aplicar esto a todo tipo de canales de YouTube. Tomemos los canales de comida y bebida, por ejemplo. Pueden hacer su trabajo en la temporada de fiestas, con Halloween, Acción de Gracias y Navidad a su disposición. Pero fuera de estos acontecimientos, sus vistas pueden caer.
Lo mismo sucede con los canales de tecnología que impulsan todo tipo de productos y aparatos en el período previo a la Navidad. Estos canales pueden generar vistas increíbles con el unboxing y la revisión de contenido mientras los consumidores buscan el regalo más ingenioso. Pero cuando llega el año nuevo todo el mundo se ha gastado su dinero, y no quieren comprar nada.
Sin embargo, esos mismos consumidores pueden querer perder peso o cumplir con ese propósito de Año Nuevo. Es ahí donde los canales educativos pueden aprovechar el interés por las dietas, o los ejercicios o vídeos sobre cómo dejar de fumar o reducir la bebida.
Así que aquí es donde tú, como creador, necesitas pensar más inteligentemente, en lugar de trabajar más duro. Podría ser una oportunidad para que inviertas en algún equipo nuevo, o aprendas a usar un nuevo software de edición, o practiques tu presentación frente a las cámaras. De modo que estás haciendo cosas entre bastidores para mejorar, para que cuando la audiencia recupere el interés, estés listo para darles un contenido aún mejor.
#3 Los cambios en la política de YouTube pueden cambiar TODO
Otra cosa que puede tener un gran impacto en tu canal son los cambios de política de YouTube.
La más reciente de ellas, por supuesto, fue la resolución de la FTC y COPPA. YouTube fue multado con cientos de millones de dólares y se le ordenó que solucionara este problema, y al hacerlo, transmitió muchos cambios a muchos creadores. Para mayor información mira este vídeo que explica todo lo que necesitas saber sobre YouTube, COPPA, FTC y tu canal:
Según las nuevas reglas de YouTube, si haces un vídeo para un público objetivo menor de 13 años, tienes que declararlo. Y al hacerlo, significa que la gente no puede comentar ese vídeo, que las notificaciones no se envían a los suscriptores de esos vídeos y que se obtienen muchos menos ingresos porque no se pueden utilizar anuncios específicos en esos vídeos.
YouTube siempre está ajustando sus políticas, especialmente las normas de la comunidad. Lo cual, te des cuenta o no, tendrá un impacto en la forma en que tus vídeos son compartidos en YouTube, y en la forma en que el algoritmo trata tu contenido.
Así que podrías haber estado haciendo contenido en 2016 que fuera súper popular con una audiencia. Pero las cosas han cambiado en el mundo de YouTube, lo que significa que el mismo contenido podría no ser compartido tanto como antes en la plataforma.
Como creador, debes mantenerte al día sobre las políticas y normas de YouTube. Asegúrate de suscribirte al blog de YouTube, y comprueba las normas que YouTube comparte contigo regularmente.
Twitter es un buen lugar al que acudir, en @TeamYouTube siempre te están haciendo saber, como creadores, lo que está cambiando en el entorno de YouTube.
#4 El impacto de los muchos, muchos, muchos cambios de algoritmo de YouTube
YouTube cambia, actualiza o ajusta constantemente sus algoritmos para ayudar al espectador a encontrar el contenido que desea ver.
Cuando se trata de estos cambios, trata de recordar esto: YouTube no está detrás de ti, el creador individual.
Se trata de crear un entorno en el que la gente permanezca en YouTube el mayor tiempo posible, y lo hacen ofreciendo más contenido del que los espectadores quieren ver. No hay duda de que los cambios de algoritmo en YouTube tendrán un impacto perjudicial en algunos canales. Pero esos mismos cambios de algoritmo tendrán implicaciones positivas para muchos más canales de YouTube.
Toma esto como un ejemplo. YouTube cambia el algoritmo, y afecta negativamente al 5% de la comunidad de creadores. Lo más probable es que, especialmente en las redes sociales, escuches mucho de ese 5% que de repente sus vistas han bajado, y el algoritmo es el culpable.
Y es bastante justo. Pero al mismo tiempo, digamos que el cambio de algoritmo impacta positivamente el 30% de la comunidad de creadores. ¿Crees que el 30% va a alabar a YouTube por el cambio de algoritmo?
¿Crees que incluso van a hacer responsable al algoritmo del crecimiento de su canal? ¿Van a asumir que su contenido está mejorando y que más gente lo está viendo? Dejaré que tú decidas eso.
Los algoritmos son cosas misteriosas, y como YouTube no revela nada sobre sus políticas, un gran número de mitos han crecido a su alrededor. Descubre la verdadera realidad de los algoritmos de YouTube aquí.
#5 El canal falla porque el creador no cambia junto con YouTube
¿Has oído alguna vez la frase de hacer algo una y otra vez, y esperar que ocurra algo diferente? Bueno, esto tiene la misma lógica.
Puede que hayas estado haciendo lo mismo una y otra vez, y teniendo bastante éxito. Sin embargo, todo lo que te rodea está cambiando, y poco a poco te están dejando atrás.
Tal vez tuviste un canal que tuvo mucho éxito hace cinco o seis años, pero te tomaste un largo descanso de la plataforma. Al regresar, haces lo mismo con tu contenido, pero todo el panorama ha cambiado.
Imaginemos que tu canal va muy bien, tiene muchas vistas, funciona muy bien. Pero entonces el tema se hace más competitivo en tu entorno, los creadores intentan cosas nuevas y diferentes, y de repente, te encuentras superado por todos los demás.
Así que esto es una advertencia para todos nosotros: No se pongan demasiado cómodos. Siempre hay que estar aprendiendo, siempre hay que innovar y probar cosas nuevas.
#6 Ya nadie está interesado en tu contenido
Ya hemos hablado de los cambios estacionales y de cómo pueden afectar a un canal en el transcurso de un año. ¿Pero qué pasa si esos cambios estacionales son permanentes?
Por ejemplo, "Juego de Tronos" ha sido un fenómeno cultural durante la última década, y hay muchos canales en YouTube que han creado contenido en torno a la tradición, los personajes y el elenco.
Pero "Juego de Tronos" ya terminó, y el interés del público en general por la serie probablemente está empezando a disminuir. Siempre habrá fanáticos del hardcore, pero el público en general seguramente está pasando a otra cosa ahora.
Así que si continúas creando contenido de "Juego de Tronos" en torno a la serie de televisión, ¿crees que vas a seguir manteniendo tu canal? Probablemente no.
Este es un problema que afecta a muchos canales de juego también. Se vuelven muy populares con cierto tipo de juego pero no están seguros de qué hacer después. ¿Qué es lo que hacen? Ahí es donde tú, como creador, tienes que prepararte para esos cambios.
Tienes que aprovechar el entretenimiento de la audiencia de "Juego de Tronos" y tratar de determinar lo que les va a gustar después. No tengas miedo de estar siempre pensando en lo que puedes probar en el futuro. Ya sea la próxima serie de televisión o el próximo juego que quieras cubrir. Si tienes un canal de juegos que tiene problemas, mira este vídeo para obtener consejos:
#7 No estás alineado con los objetivos de YouTube
Dos mil millones de personas ven YouTube cada mes. Así que todavía hay otros seis mil millones de personas que YouTube quiere aprovechar con su plataforma.
No están quietos, y van a seguir evolucionando su plataforma. Eso significa que probarán muchas cosas diferentes, y ajustarán sus algoritmos cada día.
Hemos estado escuchando más y más sobre algo que parece casi imposible de cuantificar, la Calidad del Tiempo de Visualización. Esta no es una métrica que esté disponible en YouTube studio (aún) pero es vital conocerla.
Como plataforma, YouTube quiere servir el tipo de contenido que tú, como espectador, deseas ver y seguir viendo. Si un espectador está satisfecho con lo que está viendo cada vez que entra en YouTube, seguirá utilizando el servicio.
Tenemos que aceptar que, como creadores de vídeo, cada uno de nosotros representa una diminuta gota de agua en el océano de esta plataforma de visualización de vídeos. Y cuando YouTube deja caer algo en ese océano crea un enorme efecto dominó, y depende de nosotros montar esas olas de una manera positiva.
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