Думаете, это очередное видео о том, когда PewDiePie достигнет 100 000 000 подписчиков? Нет, вовсе нет. Но по мере его приближения к этой отметке мне захотелось тряхнуть стариной и кое-что обсудить. Что меня по-настоящему поражает, так это скорость, с которой подписчики снова приходят на канал PewDiePie.
Примерно об этом мы и говорили в течение всего первого полугодия. У нас тут есть VidIQ — классный инструмент, который покажет, что мы имеем в виду. Вот число еженедельных подписок на канал PewDiePie с начала года, причем во время «битвы за подписчиков» с каналом T-Series показатели просто зашкаливали: почти миллион новых подписчиков в неделю.
Затем уже сам PewDiePie попросил сообщество прекратить «форсить» подписки. T-Series все же выиграл у PewDiePie, после чего показатели PewDiePie вернулись к обычным значениям. Но за последний месяц число подписок снова резко возросло, увеличившись с примерно 25 000 подписчиков в день до почти 45 000. Но на этот раз мы видим не просто всплеск числа подписчиков, а нечто гораздо более ценное для самих создателей видео. Речь идет о просмотрах.
В нашем инструменте можно увидеть также количество просмотров в неделю на канале PewDiePie за этот год. И здесь нет никакой закономерности, кроме одного всплеска, связанного с поздравительным диссом PewDiePie для T-Series, который стал вирусным. Но обратите внимание на количество просмотров за последний месяц — оно превысило показатели PewDiePie времен «великой битвы за подписчиков». На основе этих показателей можно сделать два вывода.
Во-первых, во время «битвы» между T-Series и PewDiePie люди просто создавали учетные записи на YouTube и подписывались на PewDiePie, но не смотрели его контент. То есть играли роль «полуботов». Пора уже открыто об этом сказать! А во-вторых, PewDiePie за два месяца почти утроил число ежедневных просмотров. Именно это и привлекло наше внимание. Как и без того один из крупнейших в мире YouTube-каналов смог удвоить количество просмотров чуть ли не за одну ночь?
PewDiePie и Minecraft: новая волна подписчиков
Да-да, дамы и господа, мальчики и девочки, а также дети всех возрастов, особенно девятилетние: PewDiePie вернулся к своим корням и той игре, с которой началась его карьера на YouTube. К Minecraft. И такой возврат в прошлое уже принес огромную прибыль.
Это четко видно в другом инструменте VidIQ, который сравнивает число просмотров новых видео PewDiePie со средними показателями его канала. На следующий день видео по Minecraft принесло меньше просмотров, чем в среднем приносят видео PewDiePie. Но потом все быстро изменилось. На седьмой день ожидаемые результаты уже были превышены, а через месяц почти удвоились, чего PewDiePie и ожидал от одного из своих видео на канале.
И если вдуматься, это не лишено смысла. Вспомните, как миллионы, а то и десятки миллионов людей подписались на канал PewDiePie ради его контента по Minecraft. А знаете ли вы, что многие люди делают на YouTube десять лет спустя? Ищут видео по Minecraft. И кто сейчас в топе по этому поисковому запросу? Правильно, PewDiePie. И, согласно нашему аналитическому инструменту VidIQ, он сейчас лучший создатель видео по этому ключевому слову. То есть у него больше всего видео на первой странице результатов поиска по Minecraft на YouTube.
И это притом, что PewDiePie особо не подстраивается под конкретные ключевые слова или категории видео. Но вовсе не потому, что он не знает об этом, а просто потому, что ему это не требуется. Вот видео, которые PewDiePie делал месяц назад. Видимо, именно такие видео PewDiePie и хочет делать. И эти видео набрали от 4 000 000 до 9 000 000 просмотров. Да, именно столько. Зачем заморачиваться какой-то стратегией, если ваши видео и так пользуются бешеной популярностью?
Но за последний месяц PewDiePie не делал ничего, кроме видео по Minecraft. И каждое из этих видео набрало более 10 000 000 просмотров. По сути, PewDiePie следует самому главному принципу в плейбуке YouTube: сосредоточьтесь на теме и вовлекайте в нее свою аудиторию с каждым новым видео. Это называется «идти ва-банк». Но опять же, я не думаю, что PewDiePie активно следует этой стратегии, чтобы получить больше подписчиков, зрителей или даже денег от продажи рекламы. Я думаю, он играет в Minecraft просто потому, что хочет снова играть в Minecraft.
В прошлом месяце PewDiePie снял около 25 видео на тему Minecraft. Каждое из них набрало минимум 10 000 000 просмотров. Итак, давайте взглянем на общую картину. Не менее 250 000 000 просмотров суммарно по этой тематике. Это сильно повлияло на результаты поиска по запросу «Minecraft».
Вернемся к нашим инструментам VidIQ и посмотрим, какие теги используют создатели видео. Что касается PewDiePie, то он использует теги крайне редко — он их добавил разве что при возвращении к Minecraft. Одним из таких тегов был «Minecraft»; если щелкнуть по нему, запустится наш инспектор ключевых слов, который покажет динамику этого ключевого слова во времени. И прямо сейчас Minecraft набирает популярность активнее, чем когда-либо за последние 365 дней.
Поворотным моментом для этого всплеска популярности стала вторая половина июня. Угадайте, когда у PewDiePie вышло первое видео по Minecraft? Да, думаю, ответ уже очевиден. Об этом я рассказываю в первые 10 секунд данного видео. 21 июня. И это не совпадение. Это также объясняет, почему некоторые из ваших любимых ютуберов внезапно вернулись к Minecraft или начали играть в него, пытаясь «поймать волну». Да, ребятки, будем честными: современные видеоблогеры именно этим и занимаются. Ловят волну.
Можно смело утверждать, что PewDiePie очень положительно повлиял на популярность Minecraft этим летом. На фоне этого особенно примечательно угасание интереса к другому титану гейминга на YouTube — Fortnite. Впервые за 18 месяцев пользователи стали чаще искать видео по Minecraft, чем по Fortnite. И дело не только в общем количестве поисковых запросов. Fortnite находится в упадке с точки зрения доходов и времени просмотра даже на стриминговых платформах типа Twitch.
Такой передел сфер влияния в игровом мире меня уже ничуть не удивляет. Игры имеют ограниченный жизненный цикл. И то, что Fortnite держалась в топе гейминга последние 18 месяцев — почти два года! — показывает, насколько успешной оказалась эта игра. В конце концов, она заложила основу жанра Battle Royale, где у нее уже появились конкуренты, желающие ухватить свой кусочек пирога. Но что касается Minecraft, то непотопляемость этой игры имеет совершенно иную природу. Minecraft не просто заложил фундамент своего жанра, а полностью создал его и сделал доступным для всех возрастов.
Конечно, можно возразить, что выборка слишком мала, но когда PewDiePie вернулся к теме Minecraft, он также сделал видео о Fortnite совместно с Jacksepticeye — игровым каналом, у которого более 22 000 000 подписчиков. Видео по Minecraft, которое вы видите рядом, набрало почти 8 000 000 просмотров. А вот когда два самых известных на YouTube создателя видео с общей аудиторией в более чем 120 000 000 подписчиков снимают видео по Fortnite, и оно набирает в три раза меньше просмотров, чем видео по Minecraft, становится ясно, что у Fortnite проблемы.
Но насколько серьезные? Ведь Minecraft тоже переживал похожие периоды спада и долгие годы терял аудиторию. Однако память о нем еще теплится в сердцах геймеров. И PewDiePie не исключение. Что же касается того, когда он наберет 100 000 000 подписчиков… Ну, если он продолжит создавать видео по Minecraft, то я ставлю на 12 августа. А вы как думаете?
Хотите больше просмотров на YouTube?
Если вы хотите вывести свой канал YouTube на новый уровень, обязательно скачайте vidIQ. Это поможет вам получать информацию о YouTube, анализировать видео, контролировать свой канал и совершать нужные шаги. Перейдите по ссылке, чтобы запустить установку!
